À propos

Dirigeant-fondateur

Diplômé de l'université Paris-Dauphine, et avec l'appui d'une expérience de plusieurs années dans l'audiovisuel public, Pierre Lepoutre fonde Trois Actes en 2017 pour concrétiser son idéal d'une communication au service du plus grand nombre. Ce de telle sorte que la reconnaissance publique soit accessible à tout récit et toute initiative qui, directement ou indirectement, sert le bien commun. Mais Trois Actes, c'est aussi et surtout une équipe. Chaque campagne est le produit d'un travail collectif où prime la diversité des compétences et des regards sur l'époque. Crédit photographique : Aude Boissaye.

Agence

Avec l'appui d'écritures innovantes, de diffuseurs éclectiques et de relais performants, une marque ou un nom acquiert une identité. Cette identité se crée à partir de grands récits créatifs, oniriques, parfois technologiques, qui s’inscrivent durablement dans nos mémoires. Car le contexte a évolué. Il ne s’agit plus d’être seulement visible mais de proposer des écritures nouvelles qui feront la différence dans un flot infini d'informations, en racontant une histoire qui fera vibrer les publics. Dès lors, la visibilité des clients de Trois Actes va bien au-delà du buzz éphémère. D’où son engagement à considérer leur besoin sur le long terme et d’y répondre dans le respect des objectifs confiés et des valeurs défendues. Chaque demande est donc traitée de manière unique, personnalisée, avec un scénario conçu et éditorialisé pour chaque campagne. Si les canaux de diffusion traditionnels et nouveaux sont les socles incontestables du développement d’un public, ils ne peuvent être considérés comme une entité unique. Chaque média répond à une ligne éditoriale précise à laquelle il est primordial de s’adapter. Trois Actes comprend et étudie les tendances économiques, culturelles, politiques, et médiatiques, pour développer les formes d’écritures les plus pertinentes. Moult facteurs font de l'établissement de partenariats, en mécénat ou sponsoring, un véritable challenge et impliquent un travail conséquent. Connaître le marché, les secteurs d’activité et les valeurs partagées, est un métier de tous les instants. Tout d'abord, s'adresser aux bons partenaires demande une connaissance approfondie de l'environnement de travail. Le retour sur investissement pour le sponsoring et valorisation d'image pour le mécénat, sont les angles prioritaires de la recherche de fonds. En outre, la concurrence pour obtenir ces financements est forte : ce qui implique de singulariser la pertinence et l'impact du projet en vue d'être soutenu. Bâtir un projet d'événement au profit de l'image du client est tout aussi engageant en moyens, en temps, en réflexion. Tant de paramètres entre en jeu : le lieu, la ligne éditoriale, les prestataires incontournables, les sponsors éventuels...

Médias

La forme, c'est le fond qui remonte à la surface. Victor Hugo

Chaque acteur des relations presse défend sa propre conception du métier. Trois Actes se positionne comme l’antichambre des rédactions et fournisseur de « matière première journalistique ». Beaucoup trop d’agences estiment à tort que les journalistes sont à leur service. Trois Actes défend la philosophie inverse, condition sine qua non du succès d’une campagne. En définitive, la sollicitation des rédactions répond à la loi de l’offre et la demande : l’acceptation d’un sujet par une rédaction implique une adéquation entre ses attentes et la proposition formulée par l'agence. Les médias demeurent les seuls garants de leur liberté d’expression, mais ils ne sont pas omniscients. Les relations publiques orientent la lumière sur une actualité qui, aussi pertinente soit-elle, aurait forcément échappé à l'attention des médias, déjà très sollicités par un insondable flot d’informations.

Quelques chiffres

D'après une étude Earned Media Rising menée par Cision Ltd et PR Week :