Spécialisée en relations presse, l'agence parisienne Trois Actes regroupe tous les métiers la gestion d'image au service des organisations et des personnalités.
Revue de presse non exhaustive des dernières campagnes Trois Actes.
Le Figaro Histoire
Débats
Se diversifiant, la demande implique une offre polyvalente.
Questions fréquemment posées s'agissant des relations publiques.
Les relations publiques visent à instaurer une relation de confiance entre différentes parties. Elles impliquent généralement la création d'une marque forte et d'une image maîtrisée, qui nouera des relations avec un ou plusieurs public(s). L'agence Trois Actes a une vision globale des relations publiques. Elle s’attache à développer des relations avec le grand public, des professionnels du monde de l’entreprise, du monde des médias, et de la politique. Les relations publiques visent à créer des relations mutuellement bénéfiques et incitent au changement. Même dans une situation de crise, une bonne agence de relations publiques sait améliorer l’image du client jusqu’à modifier les comportements et les opinions à l’égard de ce dernier.
Les relations presse sont une composante si importante et bien connue des relations publiques que les deux sont souvent assimilées à tort. Les premières sont en fait une sous-catégorie des secondes. L'agence Trois Actes travaille avec des rédactions aux directions éditoriales fortes en vue d'en obtenir la meilleure médiatisation possible de son client. Contrairement à la publicité qui sponsorise les actualités, les relations presse développent une couverture médiatique pour intégrer le client représenté dans un contenu d'actualités. La couverture médiatique ainsi acquise est diffusée sur différents supports : télévision, radio, presse, et web. Trois Actes maximise cette stratégie en vue d'obtenir des retombées médias aux audiences les plus larges possibles.
La publicité souffre d’une image négative. Elle est perçue comme une propagande impersonnelle, commerciale et imposée qu’il s’agit d’ignorer autant que possible. Les trois mots d'ordres qui définissent les attentes du public s'agissant de l'offre médiatique sont très clairs : être informé, éduqué et diverti. Ainsi, communiquer dans le cadre d’un reportage intéressant et ciblé a davantage de chance de susciter l'adhésion du public. Cela donne également une crédibilité supplémentaire au propos tenu. D'où un retour sur investissement des relations publiques bien supérieur à celui de la publicité, et, au final, à bien moindre coût.
Oui. La bonne réputation d’un client tient à la production et à la diffusion d’un contenu positif sur son activité, que les meilleures agences de relations publiques savent toujours mettre en valeur.
Une agence attitrée, dite aussi AOR pour "agence of record", se voit confier la gestion exclusive des activités de relations publiques d’un client. Il arrive parfois que cette appellation désigne une relation non-exclusive dans le cadre de laquelle le client passe des contrats avec plusieurs agences de relations publiques, mais en déléguant la majeure partie de cette activité à l'agence attitrée. Cette interprétation plus large crée un partenariat privilégié plus qu’une véritable exclusivité. Le statut AOR permet l’instauration d’une relation de confiance et un suivi sur la durée qui offre une meilleure compréhension des objectifs commerciaux du client et avec elle une plus grande efficacité de sa communication.
Une campagne de relations publiques efficace demande du temps, un réseau installé et une certaine expertise. Aussi, l'agence Trois Actes génère une couverture médiatique à plein temps. Elle connaît les tenants et aboutissants de toutes les étapes nécessaires au succès d’une campagne de relations publiques qui va de la conception d'histoires jusqu’à la diffusion de communiqués de presse, en passant par la planification des allocutions ou des interviews. Privilégier une agence de relations presse permet également de bénéficier de ses contacts auprès des journalistes et de la confiance que ces derniers lui accordent. Ces points clés doivent être pris en compte avant toute décision d'internaliser les relations publiques.
Non. Au contraire, on peut avoir plusieurs très bonnes raisons de ne pas engager une agence de relations publiques spécialisée dans un secteur donné, la principale étant le conflit d'intérêts inhérent à la représentation de plusieurs entreprises concurrentes. On peut aussi craindre que les agences spécialisées, habituées à leurs sujets et aux éléments de langage qui y sont associés, ne sachent se réinventer et personnaliser chaque demande. Toute compétence est transférable d'un secteur à l'autre. Travailler pour plusieurs secteurs permet d’entrevoir des enjeux transversaux, fédérateurs d’idées et de créativité. En atteste l'expérience de l'agence Trois Actes. Son expertise diversifiée l'emporte sur la restriction d’une expertise de niche. La polyvalence de Trois Actes lui permet d'anticiper les tendances de fond, de penser objectivement, et de mutualiser l'innovation entre les secteurs de ses différents clients.
Non. L'agence Trois Actes garantit un placement médiatique issu de la mise en avant de l’entreprise, de son histoire, de son actualité et de ses valeurs qui sauront susciter l’intérêt des journalistes. Un espace médiatique ainsi acquis, contrairement à la publicité, n'est pas payant. L'avantage notable des relations publiques sur les autres leviers de communication est l'apport d'une crédibilité et d'une légitimité à l'entreprise cliente. Une médiatisation n'est jamais instantanée, mais elle demeure le plus puissant moyen de renforcer une marque sur le long terme.
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