Agence

À propos

Donner une voix aux organisations, tel est le rôle de l'agence Trois Actes. À ce titre, les relations presse sont bien davantage qu'un service : elles sont un défi renouvelé à chaque campagne.

L'agence

Avec l'appui d'écritures innovantes, de diffuseurs éclectiques et de relais performants, une marque ou un nom acquiert une identité. Cette identité se crée à partir de grands récits créatifs, oniriques, parfois technologiques, qui s’inscrivent durablement dans nos mémoires Car le contexte a évolué. Il ne s’agit plus d’être seulement visible mais de proposer des écritures nouvelles qui feront la différence dans un flot infini d'informations, en racontant une histoire qui fera vibrer les spectateurs, auditeurs et lecteurs. Dès lors, la visibilité des clients et clientes de Trois Actes va bien au-delà du buzz éphémère. D’où son engagement à considérer leur besoin sur le long terme et d’y répondre dans le respect des objectifs confiés et des valeurs défendues. Chaque demande est donc traitée de manière unique, personnalisée, avec un scénario conçu et éditorialisé pour chaque campagne. Si les canaux de diffusion traditionnels et nouveaux sont les socles incontestables du développement d’un public, ils ne peuvent être considérés comme une entité unique. Chaque média répond à une ligne éditoriale précise à laquelle il est primordial de s’adapter. Trois Actes comprend et étudie les tendances économiques, culturelles, politiques, et médiatiques, pour développer les formes d’écritures les plus pertinentes.

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Les médias

La forme, c'est le fond qui remonte à la surface. Victor Hugo

Chaque agence de relations publiques défend sa propre conception du métier. Trois Actes se positionne comme l’antichambre des rédactions et fournisseur de « matière première journalistique ». Beaucoup trop d’agences estiment à tort que les journalistes sont à leur service. Trois Actes défend la philosophie inverse, condition sine qua non du succès d’une campagne. En définitive, la sollicitation des rédactions répond à la loi de l’offre et la demande : l’acceptation d’un sujet par une rédaction implique une adéquation entre ses attentes et la proposition formulée par l'agence. Les médias demeurent les seuls garants de leur liberté d’expression, mais ils ne sont pas omniscients. Les relations publiques orientent la lumière sur une actualité qui, aussi pertinente soit-elle, aurait forcément échappé à l'attention des médias, déjà très sollicités par un insondable flot d’informations.

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Quelques chiffres

D'après une étude Earned Media Rising menée par Cision Ltd et PR Week :

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68 %

des professionnels font l’effort de garder le contact avec les médias y compris quand il n’y a pas d’actualité à couvrir ;

44 %

des journalistes font davantage confiance aux communiqués qu’aux autres sources d’informations ;

55 %

des professionnels considèrent qu’il est de plus en plus difficile de détecter les vrais influenceurs.