It's like milk, but made for humans
Pays : Suède
Année de fondation : 1994
Oatly produit des boissons à base d'avoine, des crèmes, des glaces et des « gurts » comme alternative savoureuse et plus durable au lait de vache. Les avoines nécessitent environ 80 % moins d'eau et 60 % moins de terre, et la Boisson à l'Avoine Originale d'Oatly revendique une empreinte carbone 49 % inférieure à celle d'un lait équivalent. Son procédé enzymatique breveté transforme les avoines entières en une base lisse riche en bêta-glucanes, idéale pour les baristas. Oatly utilise un marketing activiste et autodérisoire pour encourager la transition alimentaire. L'entreprise construit des usines régionales, vise la neutralité carbone d'ici 2050 et publie des analyses de cycle de vie détaillées, prônant la transparence et l'agriculture régénératrice.
Programme d'expérience de marque conçu pour rendre la promesse tangible pour les communautés et les médias grâce à un atelier pop-up et barista. Déroulement construit pour des opérations en direct sécurisées avec planification de contingence, capture conçue pour être réutilisée à travers des chaînes éditoriales et sociales, et une livraison rapide de récapitulatifs. Points de preuve d'atelier et une analyse post-événement de la couverture et de l'engagement pour recommander des formats répétables.
La participation a atteint environ 134 participants sur 232 invitations, avec 151 réponses (taux de réponse de 65 %) et un taux d'absentéisme de 11 % (134 présents sur 151). Le public comprenait 64 journalistes (47,8 %) et 37 créateurs (27,6 %), totalisant 101 représentants de la presse et créateurs (75,4 %). Trois ateliers et démonstrations ont soutenu la narration, avec une moyenne d'environ 44,7 participants par atelier. Le kit de contenu a fourni 40 photos, 22 courts extraits et 1 vidéo de récapitulation, avec environ 185 contenus générés par les utilisateurs et 16 demandes après l'événement. La satisfaction a obtenu une note de 4,3/5 avec un NPS de +42, suivi par le taux de réponse, le taux de présence, la production de contenu et la demande de suivi.
