The best of fruit for a healthy and enjoyable life
Pays : Allemagne
Année de création : 1857
Fondé en 1857 et établi à Nieder-Olm, Eckes-Granini est un groupe familial indépendant et le premier fournisseur européen de jus de fruits et de boissons aux fruits. Environ 1 700 personnes travaillent dans dix pays européens, tandis que le portefeuille est distribué sur plus de 80 marchés. Le groupe associe des marques internationales telles que granini et Pago à de fortes marques régionales, notamment hohes C, Joker, Rynkeby, God Morgon, Brämhults, Marli et SIÓ. Son modèle couvre l'approvisionnement en fruits, le développement des produits, l'embouteillage, la gestion des marques, la distribution en magasin et les circuits hors domicile, ce qui permet d'intégrer l'expertise des marchés locaux à une plateforme européenne commune. La stratégie de durabilité s'articule autour de six priorités : l'approvisionnement, les emballages, la protection du climat, la nutrition, la responsabilité sociale et les salariés. L'entreprise relie l'innovation produit à une agriculture responsable, à l'amélioration des emballages et à des objectifs de réduction des émissions fondés sur la science.
Événement de marque destiné aux professionnels et aux médias pour présenter Eckes-Granini comme une entreprise européenne dotée d'un portefeuille cohérent, plutôt que comme un ensemble de marques de jus isolées. Le concept associe dégustations guidées, récits sur l'origine des fruits, démonstrations consacrées aux emballages et à la nutrition, échanges avec les distributeurs et courtes interventions d'experts. Le périmètre comprend la direction créative, la segmentation des invités, les invitations et les inscriptions, la coordination des fournisseurs, les protocoles de sécurité alimentaire, la scénographie, la conduite de l'événement, les relations presse et la production de contenus. Le cadre de suivi relie la qualité des participants à l'intérêt pour les produits, à la mémorisation des messages, à la production de contenus et aux suites qualifiées dans la distribution ou l'hôtellerie-restauration.
Indicateurs cibles : 260 invitations ; 169 inscriptions (65,0 %) ; 152 participants, soit un taux de présence de 89,9 %. Le public comprendrait 42 journalistes, 28 créateurs, 37 décideurs de la distribution ou de l'hôtellerie-restauration et 45 partenaires ou experts. Quatre sessions de dégustation et d'innovation totaliseraient 318 participations, soit 79,5 par session, tandis que 2 400 échantillons seraient distribués dans le cadre de l'activation élargie. Les livrables comprendraient 46 photographies retouchées, 24 vidéos courtes, un film récapitulatif et 135 contenus générés par les utilisateurs. L'événement viserait 18 demandes de suivi qualifiées, une satisfaction de 4,5/5 et un NPS de +48.
