Money without borders
País: Reino Unido
Año de fundación: 2011
Wise (antes TransferWise) aspira a un mundo de « dinero sin fronteras ». Su cuenta multidivisa, tarjeta y API B2B permiten a los clientes enviar, recibir y gastar en más de 40 divisas al tipo de cambio medio del mercado, con comisiones que afirma son alrededor de ocho veces inferiores a las de los bancos. Cotizada en Londres desde 2021, Wise atiende a unos 10 millones de particulares y pymes que mueven cerca de 120.000 millones de libras al año. Su red « mesh » abona y debita localmente, evitando costosas transferencias SWIFT. La empresa publica indicadores de rapidez, defiende la transparencia de las comisiones y aspira a la neutralidad de carbono de sus centros de datos para 2030, al tiempo que apoya la inclusión financiera de comunidades de la diáspora.
Programa de medios para traducir una fuerte promesa en mensajes claros y creíbles y posicionar a la organización como una fuente pedagógica y receptiva. Enmarcado estratégico a través de una plataforma de mensajes y un calendario editorial, luego producción de contenido (comunicados de prensa, kit de prensa modular y artículos de opinión) y activación mediática. Informe operativo centrado en la continuidad y ángulos repetibles.
Los entregables incluyeron 3 comunicados de prensa, 1 kit de prensa modular, 2 artículos de opinión y 16 publicaciones en redes sociales, totalizando 22 activos. La activación se dirigió a 157 periodistas y productores y generó 138 piezas de cobertura calificadas y 21 entrevistas u oportunidades de habla, lo que se tradujo en 46 piezas de cobertura por comunicado de prensa y una tasa de entrevistas a la cobertura del 15.2%. La cobertura por contacto activado alcanzó el 87.9% (138 de 157). Desglose de la cobertura: 97 en línea, 28 en impresión y 13 en difusión; nacional 69, regional 21 y especializada 48. El seguimiento del rendimiento incluyó la participación en medios cualificados (65%), la transmisión del mensaje clave (55%) y la preparación del tema.
