Money without borders
País: Reino Unido
Año de establecimiento: 2011
Wise (anteriormente TransferWise) aspira a un mundo de “dinero sin fronteras”. Su cuenta multimoneda, tarjeta y API B2B permiten a los clientes enviar, recibir y gastar en más de 40 monedas al tipo de cambio del mercado medio, con tasas de comisión que se dice que son alrededor de ocho veces más bajas que las de los bancos. Cotizada en Londres desde 2021, Wise atiende a aproximadamente 10 millones de individuos y pymes que mueven aproximadamente £120 mil millones al año. Su red de “malla” acredita y debita localmente, evitando costosas transferencias SWIFT. La compañía publica indicadores de velocidad, aboga por la transparencia de tarifas y tiene como objetivo la neutralidad de carbono para sus centros de datos para 2030, al tiempo que apoya la inclusión financiera para las comunidades de la diáspora.
Programa de medios para traducir una fuerte promesa en mensajes claros y creíbles y posicionar a la organización como una fuente pedagógica y receptiva. Enmarcado estratégico a través de una plataforma de mensajes y un calendario editorial, luego producción de contenido (comunicados de prensa, kit de prensa modular y artículos de opinión) y activación mediática. Informe operativo centrado en la continuidad y ángulos repetibles.
Los entregables incluyeron 3 comunicados de prensa, 1 kit de prensa modular, 2 artículos de opinión y 16 publicaciones en redes sociales, totalizando 22 activos. La activación se dirigió a 157 periodistas y productores y generó 138 piezas de cobertura calificadas y 21 entrevistas u oportunidades de habla, lo que se tradujo en 46 piezas de cobertura por comunicado de prensa y una tasa de entrevistas a la cobertura del 15.2%. La cobertura por contacto activado alcanzó el 87.9% (138 de 157). Desglose de la cobertura: 97 en línea, 28 en impresión y 13 en difusión; nacional 69, regional 21 y especializada 48. El seguimiento del rendimiento incluyó la participación en medios cualificados (65%), la transmisión del mensaje clave (55%) y la preparación del tema.
