It's like milk, but made for humans
País: Suecia
Año de establecimiento: 1994
Oatly produce bebidas, cremas, helados y “gurts” a base de avena como una alternativa sabrosa y más sostenible a la leche de vaca. La avena requiere alrededor del 80% menos de agua y un 60% menos de tierra, y la bebida de avena Original de Oatly afirma tener una huella de carbono un 49% menor que una leche equivalente. Su proceso enzimático patentado convierte la avena entera en una base suave rica en beta-glucanos, ideal para baristas. Oatly utiliza marketing activista y autocrítico para fomentar la transición dietética. La empresa está construyendo plantas regionales, tiene como objetivo ser cero emisiones netas para 2050 y publica análisis detallados del ciclo de vida, abogando por la transparencia y la agricultura regenerativa.
Programa de experiencia de marca diseñado para hacer tangible la promesa para las comunidades y los medios a través de un pop-up y talleres de baristas. Programa de ejecución construido para operaciones en vivo seguras con planificación de contingencia, captura diseñada para reutilización en canales editoriales y sociales, y entrega rápida de resúmenes. Puntos probatorios de talleres y un análisis posterior al evento de la cobertura y el compromiso para recomendar formatos repetibles.
La asistencia alcanzó alrededor de 134 participantes de 232 invitaciones, con 151 confirmaciones (tasa de confirmación del 65%) y una tasa de inasistencia del 11% (134 presentes de 151). La mezcla de la audiencia incluía 64 periodistas (47.8%) y 37 creadores (27.6%), totalizando 101 representantes de prensa y creadores (75.4%). Tres talleres y demostraciones apoyaron la narrativa, promediando aproximadamente 44.7 participantes por taller. El kit de contenido entregó 40 fotos, 22 clips cortos y 1 video resumen, con un estimado de 185 piezas de UGC y 16 solicitudes posteriores al evento. La satisfacción obtuvo una puntuación de 4.3/5 con un NPS de +42, rastreada con la tasa de confirmación, tasa de asistencia, producción de contenido y demanda de seguimiento.
