The best of fruit for a healthy and enjoyable life
País: Alemania
Año de creación: 1857
Fundado en 1857 y con sede en Nieder-Olm, Eckes-Granini es un grupo familiar independiente y el principal proveedor europeo de zumos y bebidas de frutas. Alrededor de 1.700 personas trabajan en diez países europeos, mientras la cartera llega a consumidores de más de 80 mercados. El grupo combina marcas internacionales como granini y Pago con marcas regionales consolidadas como hohes C, Joker, Rynkeby, God Morgon, Brämhults, Marli y SIÓ. Su modelo abarca el aprovisionamiento de fruta, el desarrollo de productos, el embotellado, la gestión de marcas, la distribución minorista y los canales de consumo fuera del hogar, lo que integra el conocimiento de cada mercado local en una plataforma europea común. La sostenibilidad se articula en torno a seis prioridades: aprovisionamiento, envases, protección del clima, nutrición, responsabilidad social y empleados. La empresa vincula la innovación de producto con una agricultura responsable, la mejora de los envases y objetivos de reducción de emisiones basados en la ciencia.
Evento de experiencia de marca dirigido a profesionales y medios de comunicación para presentar a Eckes-Granini como una empresa europea con una cartera integrada, y no como un conjunto de marcas de zumo aisladas. El concepto combina degustaciones guiadas, relatos sobre el origen de la fruta, demostraciones sobre envases y nutrición, conversaciones con distribuidores y breves sesiones con expertos. El alcance incluye la dirección creativa, la segmentación de los invitados, las invitaciones y el registro, la coordinación de proveedores, los protocolos de seguridad alimentaria, la escenografía, la dirección del evento, las relaciones con los medios y la producción de contenidos. El marco de seguimiento relaciona la calidad de la asistencia con el interés por los productos, la memorización de los mensajes, la producción de contenidos y las oportunidades de continuidad cualificadas en la distribución o la hostelería.
Indicadores objetivo: 260 invitaciones; 169 inscripciones (65,0 %); 152 asistentes, lo que representa una tasa de asistencia del 89,9 %. El público incluiría a 42 periodistas, 28 creadores, 37 responsables de la distribución o la hostelería y 45 socios o expertos. Cuatro sesiones de degustación e innovación registrarían 318 participaciones en total, es decir, 79,5 por sesión, mientras se distribuirían 2.400 muestras de producto en el conjunto de la activación. Los entregables incluirían 46 fotografías editadas, 24 vídeos cortos, una película resumen y 135 contenidos generados por los usuarios. El evento aspiraría a generar 18 solicitudes de seguimiento cualificadas, una satisfacción de 4,5/5 y un NPS de +48.
