Créons l'avenir
País: Francia
Año de fundación: 1994
Con sede en los Magasins Généraux de Pantin, BETC es una de las agencias de comunicación más premiadas de Francia. Reúne a estrategas, creativos, directores, diseñadores e ingenieros para construir ecosistemas de marca que combinan publicidad, diseño, innovación de producto y cultura. BETC está detrás de campañas icónicas - Evian «Baby», Lacoste «Life is a Beautiful Sport», Air France «France is in the Air» - que combinan narrativa emocional e impacto empresarial medible. Su modelo «House of Creativity» incluye BETC Fullsix (digital), BETC Stories (contenido de largo formato), BETC Design y BETC Corporate. Comprometida con la diversidad, la igualdad de género y la sostenibilidad, la agencia aplica una carta de inclusión, un plan bajo en carbono para las producciones y apoya la creación artística local. Su propósito es ampliar las fronteras entre marcas, cultura y sociedad para inventar una comunicación con impacto positivo.
Gestión de alianzas destinada a transformar una intención general en colaboraciones coherentes y activables, con una visibilidad claramente definida y compromisos medibles para cada parte. Marco metodológico (objetivos, públicos, análisis de riesgos y matriz de evaluación), seguido de la identificación y priorización de oportunidades. Presentaciones cualificadas, formalización contractual y protección de los derechos (prestaciones, derechos de uso, exclusividades y cláusulas de salida), además de un kit de activación multicanal para evitar acuerdos limitados a la mera presencia de logotipos.
La cartera incluyó 65 posibles socios; se realizaron 20 contactos cualificados y se formalizaron 3 alianzas estructuradas, lo que representa una tasa de contacto del 30,8 % y una conversión del 15,0 % de los contactos en acuerdos firmados. La planificación contempló 18 prestaciones, de las que se ejecutaron 15, con una tasa de cumplimiento por las contrapartes del 83 %; se renovaron 2 de las 3 alianzas. El programa se supervisó mediante un cuadro de mando que medía la conversión en acuerdos firmados, la ejecución de las prestaciones, la visibilidad obtenida y la opinión de los socios. Valor estimado de las alianzas obtenidas (aportaciones económicas, derechos y prestaciones en especie): 720.000 EUR.
