Créons l'avenir
País : Francia
Año de establecimiento: 1994
Con sede en los Magasins Généraux en Pantin, BETC es una de las agencias de comunicación más premiadas de Francia. Reúne a estrategas, creativos, directores, diseñadores e ingenieros para construir ecosistemas de marca que mezclan publicidad, diseño, innovación de productos y cultura. BETC es responsable de campañas icónicas - Evian “Baby”, Lacoste “La vida es un deporte hermoso”, Air France “Francia está en el aire” - combinando narraciones emocionales con un impacto comercial medible. Su modelo de “Casa de la Creatividad” incluye BETC Fullsix (digital), BETC Stories (contenido de formato largo), BETC Design y BETC Corporate. Comprometida con la diversidad, la igualdad de género y la sostenibilidad, la agencia aplica una carta de inclusión, un plan de bajo carbono para producciones y apoya la creación artística local. Su propósito es empujar los límites entre marcas, cultura y sociedad para inventar comunicaciones con un impacto positivo.
Operaciones de asociación para convertir una intención amplia en alianzas coherentes y activables con visibilidad clara y contraparte medible. Marco de métodos (objetivos, audiencias, revisión de riesgos y una matriz de puntuación), luego mapeo de oportunidades y priorización. Presentaciones calificadas, contratos y salvaguardias de derechos (entregables, derechos de uso, exclusividades, cláusulas de salida) y entrega de un kit de activación multicanal para evitar acuerdos solo de logotipos.
La pipeline mapeó 65 socios potenciales; se realizaron 20 enfoques calificados, lo que llevó a 3 asociaciones estructuradas, es decir, una tasa de enfoque del 30.8% y una conversión del 15.0% de enfoque a firma. La planificación de activación cubrió 18 entregables, con 15 ejecutados, lo que corresponde a una tasa de cumplimiento del contraparte del 83%; 2 de 3 asociaciones fueron renovadas. El programa se monitoreó a través de un panel que cubría la conversión de enfoque a firma, la finalización de entregables, el inventario de visibilidad entregado y la retroalimentación del socio. Valor estimado de la asociación asegurada (efectivo y derechos en especie e inventario): 720,000 EUR.
