It's like milk, but made for humans
Land : Schweden
Gründungsjahr : 1994
Oatly produziert Hafer-basierte Getränke, Cremes, Eiscremes und „Gurts“ als leckere, nachhaltigere Alternative zu Kuhmilch. Hafer benötigt etwa 80 % weniger Wasser und 60 % weniger Land, und Oatly's Oat Drink Original hat einen 49 % geringeren CO2-Fußabdruck als eine vergleichbare Milch. Der patentierte enzymatische Prozess verwandelt ganze Haferkörner in eine glatte Basis, die reich an Beta-Glucanen ist und sich ideal für Baristas eignet. Oatly nutzt aktivistische, selbstironische Werbung, um einen Ernährungsumstieg zu fördern. Das Unternehmen baut regionale Produktionsstätten, strebt bis 2050 Netto-Null an und veröffentlicht detaillierte Lebenszyklusanalysen, um Transparenz und regenerative Landwirtschaft zu fördern.
Ein Markenerlebnisprogramm, das darauf abzielt, das Versprechen für Gemeinschaften und Medien greifbar zu machen, durch Pop-up- und Barista-Workshops. Der Ablaufplan ist auf sichere Live-Operationen mit Eventualplanung ausgelegt, und die Erfassung ist zur erneuten Verwendung in redaktionellen und sozialen Kanälen sowie für schnelle Zusammenfassungen konzipiert. Workshop-Bewertungsnachweise und eine nachträgliche Analyse der Berichterstattung und des Engagements zur Empfehlung wiederholbarer Formate.
Die Teilnahme erreichte etwa 134 Teilnehmer von 232 Einladungen, mit 151 Zusagen (65% Zusagungsrate) und einer Absagerate von 11% (134 Anwesende von 151). Das Publikum setzte sich aus 64 Journalisten (47,8%) und 37 Kreativen (27,6%) zusammen, insgesamt 101 Pressevertreter und Kreative (75,4%). Drei Workshops und Demos unterstützten das Narrativ, mit durchschnittlich etwa 44,7 Teilnehmern pro Workshop. Das Content-Kit lieferte 40 Fotos, 22 kurze Clips und 1 Rückblickvideo, mit geschätzten 185 Teilen nutzergenerierter Inhalte und 16 Nachveranstaltungsanfragen. Die Zufriedenheit erzielte 4,3 von 5 Punkten mit einem NPS von +42, verfolgt anhand von Zusagungsrate, Präsenzrate, Content-Ausstoß und Nachverfolgungsbedarf.
