It's like milk, but made for humans
Land: Schweden
Gründungsjahr: 1994
Oatly produziert haferbasierte Getränke, Cremes, Eiscremes und „Gurts“ als schmackhafte, nachhaltigere Alternative zu Kuhmilch. Hafer benötigt rund 80 % weniger Wasser und 60 % weniger Fläche, und Oatly’s Oat Drink Original weist nach Unternehmensangaben einen um 49 % niedrigeren CO₂-Fußabdruck auf als eine entsprechende Milch. Das patentierte enzymatische Verfahren verwandelt Vollhafer in eine cremige, beta-glucanreiche Basis, die sich ideal für Baristas eignet. Oatly nutzt aktivistisches, selbstironisches Marketing, um die Ernährungswende zu fördern. Das Unternehmen baut regionale Werke auf, strebt Netto-Null-Emissionen bis 2050 an und veröffentlicht detaillierte Lebenszyklusanalysen, wobei es Transparenz und regenerative Landwirtschaft vertritt.
Ein Markenerlebnisprogramm, das darauf abzielt, das Versprechen für Gemeinschaften und Medien greifbar zu machen, durch Pop-up- und Barista-Workshops. Der Ablaufplan ist auf sichere Live-Operationen mit Eventualplanung ausgelegt, und die Erfassung ist zur erneuten Verwendung in redaktionellen und sozialen Kanälen sowie für schnelle Zusammenfassungen konzipiert. Workshop-Bewertungsnachweise und eine nachträgliche Analyse der Berichterstattung und des Engagements zur Empfehlung wiederholbarer Formate.
Die Teilnahme erreichte etwa 134 Teilnehmer von 232 Einladungen, mit 151 Zusagen (65% Zusagungsrate) und einer Absagerate von 11% (134 Anwesende von 151). Das Publikum setzte sich aus 64 Journalisten (47,8%) und 37 Kreativen (27,6%) zusammen, insgesamt 101 Pressevertreter und Kreative (75,4%). Drei Workshops und Demos unterstützten das Narrativ, mit durchschnittlich etwa 44,7 Teilnehmern pro Workshop. Das Content-Kit lieferte 40 Fotos, 22 kurze Clips und 1 Rückblickvideo, mit geschätzten 185 Teilen nutzergenerierter Inhalte und 16 Nachveranstaltungsanfragen. Die Zufriedenheit erzielte 4,3 von 5 Punkten mit einem NPS von +42, verfolgt anhand von Zusagungsrate, Präsenzrate, Content-Ausstoß und Nachverfolgungsbedarf.
