The best of fruit for a healthy and enjoyable life
Land: Deutschland
Gründungsjahr: 1857
Eckes-Granini wurde 1857 gegründet, hat seinen Hauptsitz in Nieder-Olm und ist eine unabhängige Familienunternehmensgruppe sowie Europas führender Anbieter von Fruchtsäften und Fruchtgetränken. Rund 1.700 Menschen arbeiten in zehn europäischen Ländern, während das Portfolio Verbraucher in mehr als 80 Märkten erreicht. Die Gruppe verbindet internationale Marken wie granini und Pago mit starken regionalen Marken wie hohes C, Joker, Rynkeby, God Morgon, Brämhults, Marli und SIÓ. Das Geschäftsmodell umfasst Fruchtbeschaffung, Produktentwicklung, Abfüllung, Markenführung, Einzelhandelsvertrieb und Außer-Haus-Kanäle. Dadurch wird lokales Marktwissen in eine gemeinsame europäische Plattform eingebunden. Die Nachhaltigkeitsstrategie gliedert sich in sechs Schwerpunkte: Beschaffung, Verpackung, Klimaschutz, Ernährung, soziale Verantwortung und Mitarbeitende. Das Unternehmen verbindet Produktinnovation mit verantwortungsvoller Landwirtschaft, verbesserten Verpackungen und wissenschaftlich fundierten Emissionszielen.
Markenerlebnis für Handel und Medien, das Eckes-Granini als europäisches Portfoliounternehmen und nicht als Ansammlung voneinander losgelöster Saftmarken präsentiert. Das Konzept verbindet geführte Verkostungen, Geschichten über die Herkunft der Früchte, Vorführungen zu Verpackung und Ernährung, Gespräche mit dem Handel und kurze Fachbeiträge. Der Umfang umfasst Kreativleitung, Gästesegmentierung, Einladungen und Anmeldung, Lieferantenkoordination, Lebensmittelsicherheitsprotokolle, Szenografie, Ablaufregie, Pressebetreuung und Content-Produktion. Das Berichtswesen verbindet die Qualität der Teilnehmenden mit dem Produktinteresse, der Erinnerung an die Botschaften, der Content-Produktion und qualifizierten Folgemaßnahmen in Einzelhandel oder Gastronomie.
Zielkennzahlen: 260 Einladungen; 169 Anmeldungen (65,0 %); 152 Teilnehmende, entsprechend einer Teilnahmequote von 89,9 %. Das Publikum würde 42 Journalisten, 28 Kreative, 37 Entscheidungsträger aus Einzelhandel oder Gastronomie und 45 Partner oder Experten umfassen. Vier Verkostungs- und Innovationsveranstaltungen würden insgesamt 318 Teilnahmen beziehungsweise 79,5 je Veranstaltung verzeichnen, während im Rahmen der erweiterten Aktivierung 2.400 Produktproben verteilt würden. Zu den Leistungen gehörten 46 bearbeitete Fotografien, 24 Kurzclips, ein Rückblickfilm und 135 nutzergenerierte Inhalte. Die Veranstaltung würde 18 qualifizierte Folgeanfragen, eine Zufriedenheitsbewertung von 4,5/5 und einen NPS von +48 anstreben.
