Spécialisée en relations presse, événementiel et mécénat, l'agence parisienne Trois Actes regroupe tous les métiers la gestion d'image au service des organisations et des personnalités.
Revue de presse non exhaustive des dernières campagnes de relation presse.
Économie
Libre Eco
L'éco d'ici
Premier roman
Se diversifiant, la demande implique une offre polyvalente.
Questions fréquemment posées s'agissant des prestations de relations presse.
Les relations publiques visent à instaurer une relation de confiance entre différentes parties. Elles impliquent généralement la création d'une marque forte et d'une image maîtrisée, qui nouera des relations avec un ou plusieurs public(s). L'agence Trois Actes a une vision globale des relations publiques. Elle s’attache à développer des relations avec le grand public, des professionnels du monde de l’entreprise, du monde des médias, et de la politique. Les relations publiques visent à créer des relations mutuellement bénéfiques et incitent au changement. Même dans une situation de crise, une bonne agence de relations publiques sait améliorer l’image du client jusqu’à modifier les comportements et les opinions à l’égard de ce dernier.
Les relations presse sont une composante si importante et bien connue des relations publiques que les deux sont souvent assimilées à tort. Les premières sont en fait une sous-catégorie des secondes. L'agence Trois Actes travaille avec des rédactions aux directions éditoriales fortes en vue d'en obtenir la meilleure médiatisation possible de son client. Contrairement à la publicité qui sponsorise les actualités, les relations presse développent une couverture médiatique pour intégrer le client représenté dans un contenu d'actualités. La couverture médiatique ainsi acquise est diffusée sur différents supports : télévision, radio, presse, et web. Trois Actes maximise cette stratégie en vue d'obtenir des retombées médias aux audiences les plus larges possibles.
La publicité souffre d’une image négative. Elle est perçue comme une propagande impersonnelle, commerciale et imposée qu’il s’agit d’ignorer autant que possible. Les trois mots d'ordres qui définissent les attentes du public s'agissant de l'offre médiatique sont très clairs : être informé, éduqué et diverti. Ainsi, communiquer dans le cadre d’un reportage intéressant et ciblé a davantage de chance de susciter l'adhésion du public. Cela donne également une crédibilité supplémentaire au propos tenu. D'où un retour sur investissement des relations publiques bien supérieur à celui de la publicité, et, au final, à bien moindre coût.
Oui. La bonne réputation d’un client tient à la production et à la diffusion d’un contenu positif sur son activité, que les meilleures agences de relations publiques savent toujours mettre en valeur.
Une agence attitrée, dite aussi AOR pour "agence of record", se voit confier la gestion exclusive des activités de relations publiques d’un client. Il arrive parfois que cette appellation désigne une relation non-exclusive dans le cadre de laquelle le client passe des contrats avec plusieurs agences de relations publiques, mais en déléguant la majeure partie de cette activité à l'agence attitrée. Cette interprétation plus large crée un partenariat privilégié plus qu’une véritable exclusivité. Le statut AOR permet l’instauration d’une relation de confiance et un suivi sur la durée qui offre une meilleure compréhension des objectifs commerciaux du client et avec elle une plus grande efficacité de sa communication.
Une campagne de relations publiques efficace demande du temps, un réseau installé et une certaine expertise. Aussi, l'agence Trois Actes génère une couverture médiatique à plein temps. Elle connaît les tenants et aboutissants de toutes les étapes nécessaires au succès d’une campagne de relations publiques qui va de la conception d'histoires jusqu’à la diffusion de communiqués de presse, en passant par la planification des allocutions ou des interviews. Privilégier une agence de relations presse permet également de bénéficier de ses contacts auprès des journalistes et de la confiance que ces derniers lui accordent. Ces points clés doivent être pris en compte avant toute décision d'internaliser les relations publiques.
Non. Au contraire, on peut avoir plusieurs très bonnes raisons de ne pas engager une agence de relations publiques spécialisée dans un secteur donné, la principale étant le conflit d'intérêts inhérent à la représentation de plusieurs entreprises concurrentes. On peut aussi craindre que les agences spécialisées, habituées à leurs sujets et aux éléments de langage qui y sont associés, ne sachent se réinventer et personnaliser chaque demande. Toute compétence est transférable d'un secteur à l'autre. Travailler pour plusieurs secteurs permet d’entrevoir des enjeux transversaux, fédérateurs d’idées et de créativité. En atteste l'expérience de l'agence Trois Actes. Son expertise diversifiée l'emporte sur la restriction d’une expertise de niche. La polyvalence de Trois Actes lui permet d'anticiper les tendances de fond, de penser objectivement, et de mutualiser l'innovation entre les secteurs de ses différents clients.
Non. L'agence Trois Actes garantit un placement médiatique issu de la mise en avant de l’entreprise, de son histoire, de son actualité et de ses valeurs qui sauront susciter l’intérêt des journalistes. Un espace médiatique ainsi acquis, contrairement à la publicité, n'est pas payant. L'avantage notable des relations publiques sur les autres leviers de communication est l'apport d'une crédibilité et d'une légitimité à l'entreprise cliente. Une médiatisation n'est jamais instantanée, mais elle demeure le plus puissant moyen de renforcer une marque sur le long terme.
Questions fréquemment posées s'agissant des prestations événementielles.
L'organisation d'événements consiste à gérer l'ensemble des aspects logistiques, techniques, éditoriaux et créatifs et nécessaires à la mise en place d'un événement, quel qu’il soit (conférences, expositions, festivals…). Cela inclut la gestion du lieu, du budget, de la communication, des prestataires, ainsi que le suivi de la bonne exécution au(x) jour(s) de l’événement.
La variété d'événements existant est quasiment infinie, chacun présentant ses propres particularités, ses propres atouts, et les défis qui en résultent. Les événements professionnels (conférences, séminaires, ateliers, formations…) nécessitent une organisation précise ainsi qu'une gestion rigoureuse du timing et des aspects techniques en matières notamment de sonorisation, projection, et retransmission éventuelle. Dans les cadre des événements privés, l'émotionnel et la personnalisation priment, sont le cœur de l’organisation, et impliquent une attention particulière portée à l’ambiance. Les événements publics ou culturels (festivals, concerts, expositions…) demandent quant à eux une organisation très complexe, incluant la gestion des foules, des aspects légaux, réglementaires, des autorisations afférentes, et parfois une logistique considérable. Le lancement de produits ou événements de marque est quant à lui orienté vers la communication et le marketing, visant à créer un impact visuel mémorable, avec une forte mise en avant des valeurs de ladite marque ou dudit produit.
Le choix du lieu dépend de plusieurs critères, à savoir la capacité d'accueil, l'accessibilité, les infrastructures, l'ambiance, le confort, l'esthétique, et évidemment le budget.
Le choix du lieu dépend de plusieurs critères, à savoir la capacité d'accueil, l'accessibilité, les infrastructures, l'ambiance, le confort, l'esthétique, et évidemment le budget.
Il est impératif, à ces fins, de favoriser les circuits courts, la compensation carbone, et la gestion des déchets.
Questions fréquemment posées s'agissant du mécénat et du sponsoring.
Le mécénat est un soutien financier ou matériel apporté par une entreprise ou un particulier à un projet d’intérêt général, sans contrepartie directe. Cela inclut souvent des actions culturelles, éducatives ou sociales. Le sponsoring implique quant à lui un soutien financier ou matériel en échange d'une visibilité pour le sponsor. L’objectif est donc de promouvoir l’image du sponsor via un événement ou un engagement.
En France, le mécénat permet aux entreprises de bénéficier d'une réduction d'IS de 60 % des sommes versées jusqu'à deux millions d'euros, et de 40 % au delà, ou 60 % des sommes versées à un organisme sans but lucratif fournissant des repas gratuits et des produits de première nécessité à des personnes en difficulté. Chaque don est plafonné à vingt mille euros par an ou 0,5 % de leur chiffre d’affaires annuel hors taxe de l'entreprise. Lorsque le plafond est dépassé au cours d'un exercice, l'excédent du don est étalé au maximum sur les cinq exercices suivants, après la prise en compte d'éventuels nouveaux dons effectués durant ces exercices ; le taux appliqué à cet excédent est le taux appliqué au montant initial.
Pour les particuliers, ouvrent droit à une réduction de l'IR égale à 66 % du montant des sommes versées, retenues dans la limite de 20 % du revenu imposable, ainsi qu'à une réduction de l'IFI plafonnée à cinquante mille euros et égale à 75 % des sommes versées, les dons faits au profit d'organismes ayant un caractère philanthropique, éducatif, scientifique, social, humanitaire, sportif, familial ou culturel, ou concourant à l'égalité entre les femmes et les hommes, à la mise en valeur du patrimoine artistique, à la défense de l'environnement naturel ou à la diffusion de la culture, de la langue et des connaissances scientifiques françaises. La réduction d'IR atteint 75 % des sommes versées dans la limite de mille euros pour les versements effectués en 2023 et 2024 au profit d'associations venant en aide aux personnes en difficulté, la partie du don supérieure à mille donnant droit à la réduction d’impôt de 66 % des sommes versées dans la limite de 20 % du revenu imposable.
Il agit comme intermédiaire entre les porteurs de projets et les mécènes ou sponsors. Il aide les projets à trouver les partenaires financiers adaptés, à élaborer des dossiers convaincants et à structurer des campagnes de levée de fonds. En parallèle, il conseille les entreprises pour maximiser l’impact de leur contribution tout en respectant les obligations fiscales et réglementaires.
Les projets éligibles au mécénat doivent être d’intérêt général. Cela inclut les domaines de la culture, de l’environnement, de la solidarité, de la santé, de la recherche scientifique, de l’éducation ou encore de la préservation du patrimoine. Les projets commerciaux ou à but lucratif ne sont pas éligibles au mécénat. Trois Actes évalue chaque projet pour vérifier son caractère d’intérêt général, et son attractivité du point de vue des partenaires potentiels. Il est important que le projet réponde aux critères légaux et qu’il ait un impact sociétal significatif. Trois Actes analyse le besoin de façon personnalisée pour orienter la structure vers les meilleures opportunités de mécénats.
Oui, il est tout à fait possible de combiner mécénat et sponsoring. Vous pouvez soutenir un projet en tant que mécène et demander des contreparties en visibilité via le sponsoring. Cependant, ces deux formes de soutien doivent être bien distinctes dans les conventions prévues à ces fins.
Restez informés.